Marketingberatung &
Markenstrategie für KMU.
Bevor gestaltet wird, muss klar sein, wofür eine Marke steht.
Wir klären Zielgruppe, Nutzenversprechen und Tonalität – und gießen das in eine Strategie, an der sich jede spätere Entscheidung messen lässt.
Was wir konkret machen.
Markenstrategie & Positionierung
Wir definieren Markenkern, Werte, Nutzenversprechen und Abgrenzung zum Wettbewerb – als belastbares Fundament, nicht als Poesie.
Zielgruppenanalyse
Wer kauft, warum, und welche Sprache erreicht diese Menschen? Inklusive Wettbewerbs- und Suchverhaltensanalyse für späteres SEO.
Corporate Identity & Naming
Name, Claim und Tonalität für neue Marken und Produkte – geprüft auf Verfügbarkeit von Domain und Social-Handles.
Workshops & Beratung
Moderierte Sessions mit Geschäftsführung, Vertrieb und Marketing – damit die Strategie im Haus getragen und nicht nur abgelegt wird.
Woran du merkst, dass die Positionierung fehlt.
Kaum jemand ruft an und sagt: „Uns fehlt die Positionierung.“ Die Symptome klingen anders.
Ihr werdet über den Preis verglichen
Wenn Kunden nur auf die Zahl unten rechts schauen, haben sie vorher keinen anderen Unterschied gefunden. Preisdruck ist selten ein Preisproblem.
Jede Anfrage passt irgendwie – und keine richtig
Ein Angebot für alle ist ein Angebot für niemanden. Zuerst merkt man das am Vertrieb, der zu jedem Termin fährt und aus der Hälfte nichts mitbringt.
Die Website beschreibt, was ihr tut, nicht wofür ihr steht
Leistungslisten kann jeder. Sie beantworten die entscheidende Frage nicht: warum ausgerechnet ihr und nicht die drei anderen im Umkreis.
Intern beschreibt jeder die Firma anders
Wenn Geschäftsführung, Vertrieb und Werkstatt drei verschiedene Sätze sagen, hört der Markt drei verschiedene Firmen. Das ist der Punkt, an dem Marketing teuer wird, ohne zu wirken.
Bewerbungen bleiben aus
Wer nicht erklären kann, wofür er steht, bekommt auch keine Leute, die dafür brennen. Employer Branding ohne Positionierung ist Kosmetik.
So läuft ein Strategieprojekt.
-
01
Kickoff
Ziele, Rahmen, Beteiligte. Wir klären, was am Ende entschieden sein muss und wer mitreden soll – Geschäftsführung immer, Vertrieb fast immer. Eine Strategie, die im stillen Kämmerlein entsteht, wird nie umgesetzt.
-
02
Recherche
Markt, Wettbewerb, Suchverhalten. Wir sehen uns an, wie sich deine Wettbewerber positionieren und welche Lücke offen ist – und was Menschen tatsächlich bei Google eingeben, wenn sie suchen, was du anbietest. Das zahlt später direkt auf die Website ein.
-
03
Workshop
Positionierung gemeinsam schärfen. Ein halber bis ganzer Tag, moderiert. Wir arbeiten an Markenkern, Nutzenversprechen und Abgrenzung, bis die Sätze sitzen und alle im Raum sie unterschreiben würden.
-
04
Strategiepapier
Ergebnis zum Weiterarbeiten. Kein Foliengrab: Positionierung, Zielgruppen, Tonalität und Botschaften auf wenigen Seiten, so formuliert, dass Design, Website und Vertrieb direkt damit arbeiten können.
Häufige Fragen zur Markenstrategie.
Was kostet eine Markenstrategie?
Das Erstgespräch ist kostenlos. Darin erarbeiten wir gemeinsam den Umfang: Wir zwingen dir keine unnötigen Extras auf, sondern planen mit dir, was du wirklich brauchst und willst. Danach bekommst du ein Festpreisangebot.
Brauche ich Strategie, wenn ich nur ein Logo will?
Ein Logo ohne Positionierung ist Dekoration. Wir klären mindestens Zielgruppe, Nutzenversprechen und Tonalität – das geht auch kompakt und macht das Design nachweislich besser.
Wie lange dauert ein Strategieprojekt?
Kompakt gehalten sind das wenige Wochen: Kickoff, Recherche, ein Workshoptag, dann das Papier. Was es verlängert, ist fast nie die Arbeit, sondern die Terminfindung für den Workshop. Wenn Geschäftsführung und Vertrieb zusammenkommen sollen, plant man das besser früh.
Müssen alle mitmachen oder reicht die Geschäftsführung?
Die Geschäftsführung muss dabei sein, sonst wird am Ende nichts entschieden. Den Vertrieb empfehlen wir dringend: Dort sitzt das Wissen, welche Einwände Kunden wirklich haben. Drei bis sechs Personen im Workshop sind ideal, ab acht wird es zäh.
Was passiert nach dem Strategiepapier?
Entweder du arbeitest selbst damit – es ist so geschrieben, dass das geht – oder wir setzen um: Design, Website, Kampagne. Beides ist in Ordnung. Wir verkaufen keine Strategie, um anschließend die Umsetzung zu erzwingen.
Wo soll deine Marke hin?
Zwei Sätze reichen. Du bekommst in der Regel innerhalb eines Werktags eine ehrliche Einschätzung, und das Erstgespräch ist kostenlos.
Lieber telefonieren?
+49 2309 6278315